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Em 4 de outubro, o USA publicou hoje um pequeno artigo destacando anúncios de televisão de negócios dos EUA, colocando pessoas obesas em destaque. Subway, Nike e Blue Cross estão entre os negócios com pessoas com sobrepeso em seus anúncios recentes. Dois terços dos adultos na América estão acima do peso ou obesos. Os anúncios destinam -se a modificar os comportamentos dos consumidores. Eles estão realmente trabalhando?
A revista Healthy Mothers perguntou a Eliza Kingsford, psicoterapeuta licenciada, administração de peso e diretor de serviços médicos da Wellspring, que mantém várias instalações de perda de peso em todo o país que ajudam crianças, adultos e famílias descobrem um método mais saudável de Vivendo com modificação comportamental para compartilhar seu know-how e ponto de vista sobre esses anúncios recentes.
Por que você acredita que os anunciantes estão colocando pessoas obesas “sob os holofotes” em suas campanhas publicitárias?
ELIZA: Acredito que, com a crescente compreensão da epidemia de obesidade, os anunciantes estão utilizando pessoas obesas em destaque para o valor de choque. Não sinto que muitos anunciantes estejam especialmente preocupados com seus assuntos, bem como por esse motivo, utilizam técnicas como envergonhamento ou choque para obter o interesse de seu público significado. Eles parecem estar operando sob a suposição de que a pena e o valor de choque levará as pessoas a pagarem muito mais juros pelo que estão vendendo. Além disso, embora isso possa ser verdade, as pessoas pagarão juros a esses anúncios, que criticam, culpam, ridicularizam e desumanizam a população obesa, isso se absterá de fazer qualquer coisa para modificar os hábitos das pessoas que têm dificuldade em obesidade . Recentemente, uma cidade teve um anúncio retratando duas pessoas que sofriam de obesidade como “baleias encalhadas”. O anúncio recebeu muita atenção, embora principalmente negativo, mas mesmo assim as pessoas o descobriram. Mais tarde, o anúncio foi retirado e substituído por algo um pouco menos ofensivo. No entanto, não posso ajudar, no entanto, questionar se os anunciantes sentiram que o anúncio original fez sua tarefa obtendo essa resposta. Eu tenho que me preocupar se os anunciantes se preocupam com o efeito ou impacto de seus anúncios, assim como não apenas se as pessoas os vêem ou não. O que entendemos é que chamar uma pessoa que é obesa de “baleia encalhada” não faz de repente que ela se olhe de uma maneira diferente, além de modificar seu comportamento. A grande maioria das pessoas que tem dificuldade com a obesidade entende que são obesas, elas não exigem ou querem ver um anúncio envergonhando -as por suas lutas.
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Você acredita que isso ajudará muito mais pessoas acabaram sendo conscientes da epidemia de obesidade nos EUA, além de fazer modificações no modo de vida ou você acredita que isso apenas tornará a obesidade um problema maior?
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ELIZA: Sou a favor de muito mais pessoas acabando consciente de quão exatamente quão prejudicial essa epidemia de obesidade acabou sendo, bem como as etapas drásticas necessárias para reverter a trajetória da obesidade. No entanto, estudos mostraram que os anúncios envergonham, ridicularizando e desumanizando pessoas que sofrem de obesidade não têm um impacto positivo em seu comportamento. De fato, o oposto pode ser verdadeiro. Em um estudo de pesquisa de americanos designados aleatoriamente, as pessoas descobriram essas mensagens de marketing confusas, estigmatizantes, inapropriadas, vagas e inúteis (Puhl, Peterson, Luedicke, 2012 na obesidade). Requisitamos para divulgar a mensagem? Sim. No entanto, também exigimos que essas mensagens sejam eficazes. Se eles não são eficientes, estamos apenas contribuindo para a questão do viés de peso, além de prejudicar um bairro obeso que possa estar procurando ajuda.
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Os anúncios que incluem apenas partes do corpo de uma pessoa, como apenas a parte traseira ou apenas a barriga são desumanizantes. Já vimos esses anúncios antes, várias vezes com as mulheres, no entanto, agora elas estão sendo utilizadas com a população obesa. Anúncios como esses eliminam a dignidade, bem como a humanização de uma pessoa, além de descrevê -los como apenas partes de um todo. Freqüentemente, anúncios direcionados à obesidade retratam a pessoa com sobrepeso aAdenha para apresentar estigmas (comer demais, ser “preguiçoso”, usando roupas que são tão apertadas e impróprias). Esses tipos de anúncios são envergonhados e não têm resultados eficientes. Não sou contra anúncios utilizando pessoas com muito mais peso nelas, além de dois terços da nossa população atual de adultos com sobrepeso ou obesidade, essa é uma representação muito melhor da aparência de nosso país. No entanto, não sou a favor da publicidade que desumaniza ou envergonha uma população específica em alterar o comportamento.
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Você acredita que muito mais negócios devem divulgar anúncios como trem e Nike ou existe um método muito melhor para divulgar a mensagem?
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ELIZA: Existem anunciantes de consciência disponíveis, divulgando anúncios positivos destinados a inspirar outras pessoas a serem saudáveis. A Nike recentemente lançou um anúncio de um jovem para uma corrida, Nathan. Ele estava correndo lento e estável em sua própria velocidade, bem como ficou claro, para mim, que ele estava tomando medidas em sua jornada em direção a um estilo de vida saudável. As mensagens da Nike eram sobre qualquer pessoa que se levantasse e também tenha esses primeiros passos, esse equipamento da Nike (qualquer equipamento esportivo para esse assunto) não é apenas para o atleta de elite, a garota “magra”, a “musculosa ” cara. Que qualquer um pode realizar a grandeza. Fui pessoalmente influenciado por esse anúncio e também apreciei ver um jovem que parecia parecido com os jovens que trato todos os dias, disponível apenas tentando fazer o melhor possível para ser saudável.
Houve algum debate em torno deste anúncio, declarando que era a exploração de um adolescente com sobrepeso. Essa Nike o utilizou para aumentar as vendas. Além disso, que parecia que Nathan estava miserável e também respirando pesadamente durante seu treino. Sim, ele estava respirando pesadamente, no entanto, na minha opinião, ele estava respirando pesado desde que estava trabalhando em um nível que era um desafio para ele. Eu sugeriria que várias pessoas pareçam um pouco miseráveis ou “com dor” quando estão se exercitando duro. Não sinto que o prazer dele do treino tenha algo a terminar com a mensagem no anúncio. Além disso, todos os anunciantes não utilizam seus assuntos para aumentar as vendas? Por que ninguém fica chateado quando o assunto é uma mulher de 25 anos com 15% de gordura corporal, o que, a propósito, é representativo de uma pequena parte da nossa população? É porque, como sociedade, ela é considerada muito mais desejável de se olhar? Nathan, por outro lado, é representativo de 25% da população de adolescentes da América, muitos dos quais exigem descobrir alguma motivação para disponibilizar e fazer muito mais exercícios. No entanto, como não somos utilizados para ver Nathan na TV, não utilizado para ver indivíduos com sobrepeso ou obesidade na TV, torna -se um tópico de discussão e disputa. Sugiro que seja o que está errado, não o anúncio, no entanto, descobriríamos o requisito de destacá -lo, bem como o argumento sobre ele, pois ele está acima do peso.
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Os anúncios de profissionais de marketing conscientes podem ser inspiradores e também podem ajudar a cultivar mudanças. Esses anúncios incluiriam coisas como uma mensagem inspiradora, a história de uma pessoa inteira (seu rosto, sua jornada, seu sucesso) e algo para proporcionar a esperança do público. Para mim, a mensagem aqui é que a vergonha não é um método eficiente para provocar mudanças. Queremos trazer muito mais entendimento à epidemia da obesidade, no entanto, em um método que atingirá o público com eficiência sem vergonha, ridículo ou desumanização.
Eliza Kingsford, MA, LPC, é diretora de serviços médicos da Wellspring, fornecedora líder dos campos de perda de peso da América, bem como programas de tratamento residencial para jovens com sobrepeso, famílias e adultos. For much more information see
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